@所有人 今天,美迪惠尔开了个会 | 在现场

摘要: 开会了。

12-13 14:39 首页 C2CC新传媒

记者 | 芳芳

心若向阳,春暖花香!

来来来,各位看官,请自觉搬好小板凳。今天,国际面膜品牌美迪惠尔开会了,看官们,在关注今天国家会议的同时,不妨看看在中国被称为“爆品”、“潮品”的面膜品牌美迪惠尔新品发布会有哪些“重点”?

10月18日,下午两点美迪惠尔品牌2017新战略发布会暨浙江沪区域及全国重点CS渠道联合招商会于江苏无锡灵山君来波罗蜜多酒店举行,现场韩国L&P化妆品有限公司董事长权五夑、韩国L&P化妆品有限公司培训部朴惠珍、上海玲肤化妆品有限公司销售总监孙冀刚、无锡市百润商贸有限公司总经理陶向东、无锡市百润商贸有限公司销售总监陈尚兵闵社长,以及来自全国各地的300名代理商、经销商共同见证了其新品的面市。

“2018年美迪惠尔将继续从消费者需求出发去钻研新品,进一步拓展中国市场,实行品牌化、本土化战略,我们的战略目标是在2025实现全球化top10。”闵锡基在会议现场如是说。

那么,为了品牌化、本土化战略,以及在中国市场有效管控假货、串货问题,接下来,美迪惠尔要做什么、要如何去做?

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四大系列新品来袭 “质”取年轻消费者

作为韩国L&P集团旗下的主力面膜品牌,美迪惠尔已成功打入全球27个国家和地区。在对其具有战略意义的中国市场,现已筹建相应的中国团队,并建立了完整的市场部和专业的销售部。为了其在中国市场可以进一步发展品牌化、本土化战略,美迪惠尔从消费者最新诉求出发,研发出四大系列新品,即浓缩精华两步骤面膜、精华面膜、乳液两步骤面膜、黑炭面膜等系列,共包含15款不同功效的产品。

“美迪惠尔是经由L&P化妆品公司计划并研发的一款综合考虑皮肤安全性的低刺激温和性专业面贴膜&局部贴品牌。其研发理论是基于美容专家与皮肤科专家的临床经验及相关理论,作为药妆面膜品牌,美迪惠尔希望从皮肤医学角度分析最佳成分并添加与新产品当中,以期为消费者提供比较全面的肌肤问题的解决方案。”朴惠珍如是说。

本次新品所采用的棉花细绒膜布+Mediheal Pressed Logo,可谓是产品的新卖点。据了解,棉花细绒膜布,是由旭化成株式会社从棉花丝中提取并开发出的世界唯一的铜氨纤维长纤维膜布,具有强帖合力、高锁水力、低刺激性等特点。而膜布表面印压的美迪惠尔LOGO,则是其独有的专利技术,是为防止产品伪造而研发的。其LOGO会随着时间的推移变得更加明显,另外,此LOGO还可提示揭面膜的时间。

此外,美迪惠尔还公布了一些即将上市的新产品,除了SKINLAB6种基础护肤品外,还包括美迪惠尔针对年轻消费者,携手恋朋专门打造了一款护手膜。

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全新市场规划“出击” 用规范化步骤打假

为增加参会经销商对美迪惠尔的信心,上海玲肤化妆品有限公司销售总监孙冀刚在现场分享了美迪惠尔接下来全新的市场规划和政策宣导。为管控假货、串货等问题,美迪惠尔做了以下准备:

1.统一通关,即所有美迪惠尔面膜通过美迪惠尔上海法人入境国内,严加把控市场,飞正规签约代理商无法拿到美迪惠尔相关产品。

2.背标一致,即所有国内美迪惠尔面膜背标一致:制造商为爱思琵化妆品有限公司;经销商为玲肤(上海)化妆品有限公司。美迪惠尔希望用品牌化战略提升其在消费者心中的可信度。

3.防串货二维码,消费者使用扫一扫功能,即可确认货源。

4.管控假货,除了采用美迪惠尔LOGO专利技术外,还启动了打假工作小组,以期可以有效管控倾销行为、假货流通市场、香港皮肤产品、造假工厂等问题。

孙冀刚还表示,美迪惠尔希望新品新科技带动价格(即价格统一)来改变品牌和服务,并且通过开展营销活动,提升其品牌的知名度、美誉度。用统一策划的门店促销活动和标准化、有品牌形象的全品项陈列,助力终端门店解决其销售问题。

本次美迪惠尔2017新战略发布会还增加了现场订货环节。记者了解到,在订货刚开始不到5分钟,就有经销商签下20万的大单,之后,20万、30万、100万的大单更是不曾间断。

其中一位进出品经销商表示,“我们做进出品的有三怕:怕串货、怕没利润、怕做不长久。但是,今天在这里我看到了美迪惠尔运作品牌的决心,让我有归属感的同时,对品牌未来在中国市场的发展更有信心。”

记者手记:根据星图数据公布的数据显示,2016年美迪惠尔在B2C线上渠道销售额份额达到3.2%,位居行业第4,同时也是外资品牌第一。而在线下渠道,美迪惠尔早已被广大化妆品专营店称为“爆品”“潮品”,在各类店铺均能看到其身影。

权五燮真诚地承诺、欲任用中国一线明星作美迪惠尔代言人的计划、用专利技术和规范化打假的真心等等,无一不展现了美迪惠尔为拓展中国市场,并让产品本土化的决心。至于,携新品再次“征战”中国市场的美迪惠尔会表现如何?各位看官,不妨期待一下。


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